Turismo de Compras. Informe The Ostelea

• El comprador foráneo percibe la compra como una actividad de ocio y tiende a gastar más
• Las ciudades más orientadas al turismo de compras funcionan como capitales mundiales del diseño, del lujo, de la moda, de la tecnología, etc
• Francia, Gran Bretaña, Italia, Alemania y España se reparten más del 83% del mercado continental de compras libres de impuestos

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19/03/2019, Ostelea, School of Tourism & Hospitality presenta un nuevo Informe desarrollado por el Centro de Investigación, Divulgación e Innovación Turística IDITUR-Ostelea. Titulado “Turismo de Compras”, el estudio ha sido realizado por el Dr. Raúl Travé y coordinado por la Dra. Doña María del Pilar Leal, directora del Grado de Turismo y Ocio en Ostelea.

El estudio de IDITUR trata de definir los parámetros en que se desarrolla el Turismo de Compras como fenómeno novedoso, sus repercusiones en la economía y el turismo, las procedencias de los compradores y los productos preferidos

El contexto continental

La importancia creciente del turismo de compras para los destinos turísticos europeos queda patente en la progresión del sector entre 2011 y 2017 con un crecimiento total del mercado de Un 125%. Una progresión continua, con la única excepción de 2016 cuando se experimentó un ligero retroceso que no se ha confirmado como tendencia en 2017, año, por otro lado, record en ventas libres de impuestos en Europa

Sólo cinco países se reparten más del 83% del mercado continental de turismo de compras libre de impuestos: Francia (22%), Gran Bretaña (20,1%), Italia (15,5%), Alemania (14,9%) y España (10,8%). Llama la atención como a pesar de contar con Madrid y Barcelona entre las ciudades mejor consideradas como destinos de compras, la cuota de mercado de España sea aproximadamente la mitad de la de Francia y Gran Bretaña y esté claramente por detrás de Italia y Alemania. Esto se explica por la menor tradición de España como destino de compras frente a sus vecinos europeos y por la escasa especialización en productos de alto valor añadido, como diseño, tecnología o bienes de lujo en general.

El contecto nacional

Considerados como un todo, los turistas de compras en España se inclinan fundamentalmente por la ropa y los complementos (55.2%), productos generalmente de precios medios o bajos, seguidos muy de lejos por las categorías de productos con franjas de precios más altas y mayor valor añadido: relojes y joyería (13,8%), cuero y accesorios (13,4%) y electrónica (7,3%). Estas preferencias contrastan con las de nivel europeo para los turistas de compras chinos que se inclinan por relojes, joyas, artículos de piel y bolsos de forma mayoritaria (58%)

Una de las características más destacables del turismo de compras español es la alta concentración de este sector en Barcelona y Madrid, con un 51% y un 38% respectivamente de las compras libres de impuestos. Ambas ciudades están consideradas como destinos de compra minorista de primer orden en Europa y han hecho un importante trabajo de promoción e imagen, en especial Barcelona que lleva décadas construyendo y proyectando una imagen de ciudad del diseño y la moda. En menor medida Málaga (6%) y el resto del Mediterráneo (5%) han volcado también sus esfuerzos en la dinamización de este sector.

Conclusiones

1. La promoción de las compras puede mejorar la calidad del turismo al tiempo qUe diversifica la oferta y aumenta el gasto en destino
2. El comprador foráneo percibe la compra como Una actividad de ocio y tiende a gastar más
3. Las mayores transformaciones generadas por el turismo de compras se encuentran en los mercados permanentes y en los centros urbanos
4. En las calles principales de los centros urbanos en contextos Turísticos los pequeños comercios tradicionales tienden a desaparecer ante el empuje de grandes cadenas mUltinacionales y tiendas de suvenires
5. Las ciudades más orientadas al turismo de compras funcionan como capitales mundiales del diseño, del lujo, de la moda, de la tecnología, etc.
6. El devenir del sector estará muy ligado al del resto de la economía internacional
7. Madrid y Barcelona empatan en la segunda posición como mejores destinos de compras europeos, sólo por detrás de Londres
8. Los destinos eUropeos de compras sUperan en conjUnto el 50% de la cUOta de mercado mUndial tras Un crecimiento del 125% entre 2011 y 2017
9. Francia, Gran Bretaña, Italia, Alemania y España se reparten más del 83% del mercado continental de compras libres de impuestos
10. Casi todos los países europeos están desplegando estrategias de desarrollo del turismo de compras por lo que en el futuro la competencia será mayor y afectará con más fuerza a aquellos países que no se especialicen en productos de precios altos, de acceso exclusivo en su territorio o que consigan asociar valores de prestigio a la compra dentro de sus fronteras
11. España experimentó un crecimiento del 18% en ventas libres de impuestos, claramente por encima de la media europea del 11%
12. Más de la mitad de los excursionistas que entran a España realizan el viaje pensando en hacer compras como motivo principal
13. Los turistas de compras en España se inclinan fundamentalmente por la ropa y los complementos
14. Una de las características más destacables del turismo de compras español es la alta concentración de este sector en Barcelona (51%) y Madrid (38%)
15. El ticket medio más alto (1.011€) lo encontramos en el Barrio de Salamanca de Madrid, seguido de PUerto Banús en Málaga (994€), la Diagonal (973€) y el Paseo de Gracia de Barcelona (850€)
16. China tiende a ser el gran mercado del turismo de compras mundial
17. La combinación de iluminación / decoración de mercadillos navideños anima el sector del turismo de compras durante esas fechas